Thomas: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge meines Podcast „The Walk of Brand - Marke macht Umsatz”. Heute habe ich einen ganz speziellen Gast hier bei mir. Bzw. ich kann nicht sagen bei mir, sondern ich bin zu Gast bei ihm, lieber Niklas.

Niklas: Herzlich willkommen im Südstadion! Wir freuen uns! Erst als Sponsor, dann über diese Entwicklung. Jetzt im Podcast freue ich mich sehr, dass wir quasi immer weiter und immer tiefer in deine Richtung gehen.

Thomas: Ja, sehr gut. Nicht nur in meine Richtung. Ja, wir gehen gemeinsam in eine ganz gute Richtung, wo wir sehr viele gemeinsame Projekte haben und haben werden und nun auch schon hatten und gesehen haben. Ganz klar, ja. Deswegen freue ich mich natürlich sehr, dass du dich bereiterklärt hast, heute ein bisschen über das Thema Marke in Bezug auf den Sport mit mir zu sprechen, weil ich glaube, das ist ein ganz, ganz interessantes Thema, das unsere Zuhörer und Zuschauer natürlich brennend interessiert.

Niklas: Ja, definitiv. Aber ich glaube, im Fußball wurde es bisher noch nicht so oft diskutiert wurde. Es wird immer wichtiger, jetzt auch eine Marke im Bereich Fußball aufzubauen.

Thomas: Sehr schön. Niklas, stell dich doch mal kurz vor, wer du bist, damit unsere Zuhörer und Zuschauer dich einordnen können.

Niklas: Ja, gerne. Ich bin Niklas Müller, 28 Jahre alt, Geschäftsführer von Fortuna Köln.

Thomas: Wow, Glückwunsch!

Niklas: Danke! Ich komme aus dem Schwarzwald, also kein gebürtiger Kölner, aber seit sechs Jahren bin ich in Köln und seit sechs Jahren bei Fortuna Köln und brenne für den Verein.

Thomas: Das hast du schön gesagt.

Niklas: Ja, genau, kein großes Event-Tamtam, sondern wirklich nur Fußball.

Thomas: Jetzt hat die Fortuna – nicht nur die Marke, der Verein natürlich – eine relativ lange Historie.

Niklas: Ich glaube zu der Zeit, wo Fortuna Köln sehr erfolgreich war...

Thomas: Ist das auch vielleicht etwas gerade in so einer ja sehr turbulenten Welt, in der wir heute leben?

Niklas: Sagen viele Fußballfans, ja „früher war alles besser bei uns im Speziellen”...

Thomas: Okay, verstehe ich. Jetzt ist es ja so es gibt ja neben der Fortuna noch andere Vereine hier in Köln...

Niklas: Also wir fühlen uns ganz wohl in der Rolle des zweiten Vereins in Köln...

Thomas: Guckt ihr euch vom FC, was die Marke angeht, auch mal was ab?

Niklas: Vom FC nicht, weil wenn wir uns vom FC was abgucken würden...

Thomas: Welche Werte vertritt Fortuna?

Niklas: Fortuna vertritt den Wert, dass jeder willkommen ist...

Thomas: Es gibt nichts Wichtigeres, als wenn man entsprechende Werte vertritt.

Niklas: Genau.

Thomas: Und diese Übersetzung, da hapert es oft.

Niklas: Ich glaube, dafür ist das immens wichtig, weil viele...

Thomas: Ja, also sehr gerne Erkenntnisse, ihr habt einen guten Partner an der Seite.

Niklas: Der größte Hebel ist mit Sicherheit Social Media.

Thomas: Es gibt mittlerweile so viele Kanäle da draußen, die man ja gar nicht alle bespielen kann.

Niklas: Wir transportieren dann die Werte, die ohnehin schon da sind...

Thomas: Wie oder welche Rolle spielt die Fortuna generell so in der kölschen Gemeinschaft?

Niklas: Wir bezeichnen das selbst so ein stückweit als Südstadt Club...

Thomas: Welche Rolle spielen die Fans in der gesamten Markenführung für euch?

Niklas: Die haben ganz lange eine ganz geringe Rolle nur gespielt...

Thomas: Es ist natürlich so, Fans auf der einen Seite werden immer wichtiger...

Niklas: Das ist auch wieder unser Trumpf, wenn wir Partner ansprechen...

Thomas: Und ich kann es wie gesagt aus erster Hand bestätigen...

Niklas: Und es ist auch jeder willkommen.

Thomas: Dem Marketing ist es ja so, man spricht ja oft auch über Storytelling.

Niklas: Wir haben jetzt seit knapp einem Jahr dieses Storytelling über LinkedIn...

Thomas: Absolut ein klares Statement auch dazu zu halten...

Niklas: Und gerade, weil manche Fußballvereine diese unfassbare Reichweite haben...

Thomas: Jeder Trend hat irgendwo auch einen Gegentrend.

Niklas: Voll. Elf Freunde ist ein gutes Beispiel...

Thomas: Jetzt ist natürlich in aller Munde die künstliche Intelligenz.

Niklas: Tatsächlich schon. Also wir haben da auch einen Workshop gemacht...

Thomas: Die künstliche Intelligenz an sich ist natürlich Fluch und Segen zugleich.

Niklas: Aber du hast schon mal eine Basis, und dann muss man den Diamanten noch schleifen...

Thomas: Komm mal wieder zurück zum Fußball.

Niklas: Also ich sehe uns nach wie vor in Köln immer noch als Nummer Zwei...

Thomas: Und deine persönlichen Ziele, als Geschäftsführer der Fortuna?

Niklas: Natürlich ist der sportliche Aufstieg ein persönliches Ziel...

Thomas: Ja, absolut. Also zusammenfassend kann man auf jeden Fall sagen...

Niklas: Das ist das große Ziel und da arbeiten jeden Tag für...

Thomas: Ja, ihr Lieben, wir sind beim Ende. Ich hoffe, euch hat's gefallen...